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总策划释疑国家形象片

全名人?老百姓! 450亿?不可能!

总策划释疑国家形象片

在主创们看来,这些名人大腕也是普通百姓。

焦点一:“人物篇”全是名人大腕?

回应:只要不是官员,就是老百姓

此次中国国家形象片的推出顺序是“人物篇”早于“角度篇”。“人物篇”在美播出后,引发了媒体和民众的高度关注,其中也有一些疑惑的声音。有网民就发问,为何在人物篇中全是各个领域的名人大腕,没有普通人的面孔。

对于这个问题,朱幼光表示,“虽然我们有真正意义上的老百姓在里面,好多人没有看见。”

在朱幼光看来,只要不是官员,他就是老百姓。不管他是多成功的商人,他是不是富豪,还是他是不是名演员,他就是老百姓。“我觉得我这次用了59个老百姓去拍这个片子,可能有几个不是啊。孙家栋老师,孙教授,他可能有一定的国家的职务。我认为只要不是说站了一排副主席和部长,那么就是老百姓嘛。只不过这些老百姓,他有他非常特殊的故事,我觉得这个没有办法去否认。他可以代表我们,在某一领域。”

焦点二:画面缺少更多细节?

朱幼光:“摆拍”较少,状态真实

宣传片播出后,引发网民的极大兴趣,在一片评论声中,有人表示尽管已经看到热泪盈眶了,但还是觉得“细节不够”。

谈到细节的问题,朱幼光表示,“细节”的问题一方面跟时间有关系;另一方面是在和导演高晓龙讨论时,他觉得从比较真实的角度去记录去拍比较好。所以,最后片子“摆拍”的东西比较少,绝大多数画面都是“抓拍”。经常是两个人一组,扛着机器,乘公交车、坐地铁、走路,进行抓拍。比如,中关村地下歌手唱歌、大喇嘛打电话的画面,都是抓拍下来的。

比如片子里有一段在西单地下通道里拍到的那个弹吉他卖唱的小孩,那个镜头是真的。有个听众在旁边站着,听着听着很伤感就哭了,他们就把这些拍下来。

为了更真实,拍摄还尽量同期录音,在《角度篇》第二个章节中,学校里,老师对着镜头说话,背景可以听到学生们的喊叫和读书声。

焦点三:制作宣传费450亿?

回应:这绝对不可能

对于曾有传言称国家形象片制作及宣传费用高达450亿美元的疑问,朱幼光很肯定地表示,“没有这么高的制作费用,但是具体数额我们不能随便说。我只想说,这个片子是大家最节省费用的一部片子。拍摄团队基本都是友情价格奉献。我想,大家更看重这份至高的荣誉”。

焦点四:宣传效果有多大?

回应:让他们看到“变化的中国”

谈到对宣传片最后效果的期待,朱幼光表示,自己很关注外媒的反应,但也没有指望广告一放完,哪个美国人就站在那儿,从头到尾把谁是谁他们的故事都说出来。

他希望外国人能通过此片看到一个“变化的中国”,“一个不是什么都吃的中国(笑)。我听说,中国在全世界有一句俗语比较有名:天上飞的除了飞机,地上跑的除了坦克,都吃。其实并非如此,但对外国人来说印象太深刻了。

现在的外国人,还停留在对中国的认识仅仅是四大发明、京剧、武术,其他的都不了解,也不清楚,通过这个片子,我想让他们知道中国的环保、中国的教育、中国的现代化、中国的民主进程等等”。如果外国人看了这个片子,对中国有话想说,或是有兴趣了解、关注中国,那这个广告片就算完成任务了。

(本报综合)

■1700字旁白写了一个月

《角度篇》开篇,是一组充满中国元素的画面,初升的太阳、高山白云、四合院、故宫、草原、天安门、布达拉宫、长城,最后是地球。纯正的美式英语旁白一同响起??“2003年10月,中国人第一次从太空看到自己的国家。”

随后,画面在中国的各个角落切换,旁白声再起:“我们是谁,我们在想什么。”

朱幼光说,这是点题之语,希望看完17分钟的国家形象宣传片,任何一个外国人都会知道我们是谁,我们中国人在想什么。

看完《角度篇》的人,都对这些精彩的旁白留下了深刻印象。作为总创意,这1700字的旁白,全部出自朱幼光之手。“说实话,虽然干了这么多年,对写文案轻车熟路,但这个文案让我承受了很多煎熬。”

1700字的文案,资深广告人朱幼光竟然写了一个多月时间,“因为这个文字,必须要在结构上做到起承转合,很难,太难了”。

【幕后揭秘】

17日,中国《国家形象片上集(人物篇)》在美国纽约时报广场开播。23日,下集《角度篇》通过网络播出。宣传片播出后,引发各方媒体以及公众的极大关注。24日,形象片总策划人朱幼光接受记者专访,就公众关心的入选人物、制作费用、宣传效果等焦点问题,一一做了回应。

■800多个画面多为抓拍

《角度篇》共有800多个画面,涉及中国的经济、政治、社会、文化、科研、教育、环境等多方面内容。谈到这些画面的拍摄,总导演高晓龙说了两个字“真实”。这是他最大的感受。他说,为了这两个字,这次拍摄走了北京、上海、西安、南京、广州、深圳、西藏、云南、新疆、内蒙古10个地方。拍摄时间之长、行走范围之广,完全不同于他以往拍摄商业广告的经历。

其中有一次,是要拍摄一个老人晨练的画面。高晓龙说,听上去非常容易,因为每天都有老人晨练,但拍了好几次都达不到理想效果。持续去了很多次,首届央视网络春晚吹响冲锋号,终于有一天拍到一个外国小伙子跟着北京老大爷练太极球,这才算完成了一个画面。

拍摄过程持续3个月,大概拍摄了3000多个画面,同时还有足够一部电影用的素材。最终,剪辑出了现在这个有800多个画面的《角度篇》。

■剪辑30多个版本才通过

《角度篇》最终呈现的,是一个17分18秒的定片。何澎是该片的执行导演之一,并兼任剪辑师。他主要负责北京和西藏的拍摄,“喇嘛打电话”的场景就出自他手。

作为片子制作的最后一个环节。何澎觉得自己特幸运,“我们很年轻,很多事情都没经历过,对历史和人生的理解肯定有限,但这个涉猎极广的片子给了我们充分的锻炼机会”。

有人提出音乐非常给力,何澎说,负责片子配乐的上海音乐学院的教授,快被他折磨疯了??“他们光音乐就弄了几十个版本”。

何澎介绍,团队从去年9月开始剪辑全片,然后邀请制片方、国新办来看。前前后后持续到了今年1月份。“大家现在看到的版本,是剪辑至少30多次后的版本。经常有崩溃的感觉。因为不知道要删哪些,很多画面都太好了,舍不得删掉。”

(京华时报)

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